导语

“苏杭亘古拟天堂，西子婀娜墨客狂。”刚刚，在秋色满湖、层林尽染的杭州，由《中国建筑防水》杂志社、《中国建材报》社共同主办的第三届防水社团与企业媒体联谊会成功落幕。会议以“守正创新 悟道提升”为主题，就面对行业新态势新格局以及传媒发展新特点新变革，如何利用新平台新手段新方法，宣传、报道好建筑防水行业以及做好企业品牌营销等展开深入研讨。

中国建筑防水协会副秘书长陈岳，江苏省科技期刊学会副理事长及技术期刊专委会主任、《中国建筑防水》杂志社执行社长、总编辑徐建月，《中国建材报》社产业创新部主任、“中国防水报道”公众号主编贺丹，《中国建筑防水》杂志社编辑部主任庞正其，《中国建筑防水》杂志社官微执行主编郑海权；来自湖北、吉林、江西、南京、四川、深圳、苏州等省市防水社团以及建筑防水行业龙头企业、领军企业、上市企业、促进建筑防水行业健康发展联盟成员企业、大中型企业、区域龙头企业等单位的宣传、企划、媒体编营及其相关人员等近百人出席会议。贺丹主持了开幕式。

徐建月社长代表会议主办方致辞，对出席会议的全体代表表示热烈欢迎。她指出，近年来，建筑防水行业质量提升和供给侧结构性改革持续推进，行业准入以及监管等重磅政策来袭，防水行业向高质量发展转型日益迫切，行业迎来历史性的发展机遇；央企、上市企业频频进驻，可以预见今后五年将是行业企业重组改革以及集中度得到迅速提升的五年，知名品牌将重新定位，迎来一场洗礼。与此同时，新闻传播及媒介平台也发生着深刻变革，舆论生态面临重大挑战，市场呼唤版权保护，政府也加大对舆论宣传的监管力度。新态势新格局新特点下，如何传递好建筑防水新声音，讲述好建筑防水新故事，是举办本届会议的背景和初衷。她强调，《中国建筑防水》杂志、《中国建材报·防水专版》是中国建筑防水协会主办的、建筑防水行业很早就形成的、主流的一刊一报媒体平台，长期以来，为行业科技和新闻传播发挥了不可替代的重要作用。自两家主办单位连续举办“防水社团与企业媒体联谊会”以来，防水社团与企业媒体在宣传行业、报道企业方面，取得了长足进步。她表示，一年一度的“防水社团与企业媒体联谊会”的持续召开，定将为建筑防水行业树立正确舆论导向，坚守主旋律，提升宣传报道水平等，发挥应有作用，定将为建筑防水行业高质量发展营造良好舆论氛围贡献力量。

会上，揭晓了防水社团与企业媒体“最具影响力公众号（2018—2019年度）”“最具潜力公众号（2018—2019年度）” “优秀编辑（2018—2019年度）”和“优秀主编（2018—2019年度）”四大榜单，并向上榜单位和个人颁发了荣誉证书（上榜完整名单附后）。

做好行业宣传报道，首先必须对行业有较为全面的了解和把握。帮助各防水社团与企业相关人员了解行业最新产业政策、动态、趋势，减少误导性宣传，助力行业健康发展是本次会议的主要目的之一。陈岳副秘书长受中国建筑防水协会朱冬青秘书长委托，到会对中国建筑防水行业发展现状及中国建筑防水协会成立35周年作了介绍。据她介绍，今年1—8月，规模以上防水企业的主营业务收入、利润总额均实现了两位数增长，上市企业前3季度营收、利润增幅远超行业平均水平。她用大量的图片、史志资料，回忆了35来中国建筑防水协会走过的不平凡历程，总结了35年来协会开展的主要工作，展现了35年来协会在促进和推动建筑防水行业健康发展方面所做出的巨大努力和重要贡献。

《钱江晚报》编委，浙江小时传媒执行董事蒋梦桦作了《微信公号与抖音短视频的运营技巧》的主题报告。他结合自己长期从事纸媒转型与新媒体传播研究的丰富阅历及对媒体融合的深刻洞察，以《钱江晚报》系列移动端媒体运营为例，作了精彩演讲。他从瞄准用户、价值传播、评判标准、标题处理、抢拼速度、热点追踪、粉丝互动等多个方面，分享了微信公众号、抖音两大现象级移动新媒体平台编营的众多宝贵经验。他介绍了抖音短视频的发布流程及实用诀窍，并就如何运营企业抖音号给出了高见。他认为，当今时代，万物皆媒，如何成功打造一个有影响力的媒体平台，需要不断探索其传播密码。

浙江传媒学院新闻与传播学院讲师，浙江大学传媒与国家文化学院传播学博士禹夏作了《新媒体重新界定新闻业：适配信息消费场景》的主题报告。他从场景理论定义出发，对移动互联网与场景研究、新闻产品适配移动场景模型（叙事移动化、产品移动化、交互移动化）以及跨屏互动、沉浸式新闻等最近大热的场景适配作了详细介绍，并从警惕产品黏性与设备渗透两个方面提出了对场景理论的反思。他以深厚的理论知识和大量的新闻案列，给与会代表上了一堂生动的理论普及和智慧启迪之课。

知名独立电商顾问、培训师，北京云翔问道科技有限公司首席顾问，原唯品会产品运营副总裁、麦包包高级运营总监魏燕翔作了《从上瘾模型看微信公众号运营》的主题报告。报告开篇提出公众号运营的最高境界是培养用户上瘾，并介绍了涵盖触发、行动、酬赏、投入的上瘾模型，提出了要触发读者需求、鼓励用户行动、酬赏驱动用户做得更多、持续投入帮助读者建立习惯等公众号运营法则。报告最后指出，时间是敌人但也是朋友，公众号运营贵在坚持、再坚持。

贺丹主编作了《2018～2019防水行业爆文解析及新闻报道写作要素》，对2018～2019年度防水行业的多篇爆文作了赏析，指出爆文的产生看似偶然，实则有其必然。她还结合爆文和自身多年来的新闻采写从业经历，对新闻报道的基本要素、价值取向等作了详细介绍。

郑海权主编作了《防水行业舆情分析（2018～2019）及2020年防水新闻日历》的主题报告。报告回顾了建筑防水行业2018～2019年舆情热点，梳理了2020年防水行业宣传、报道需要关注的主要脉络、重大事件、重要时间节点等。报告进一步为与会代表把握行业宣传主旋律厘清了方向。

在经验交流环节，深圳蓝盾控股有限公司产品运营系统高级总监兼市场品牌中心总监黄清清、德高（广州）建材有限公司市场部经理李鹰、安徽朗凯奇建材有限公司公众号主编汤纪龙等先后作了交流发言，给与会代表予以了启迪。

黄清清作了《浅谈B2B品牌营销——地产企业战略集采》的主题发言，指出了B2B与B2C的本质区别，介绍了用户决策及流程管理等B2B营销关键要素，建立内外统一的战略表达体系等B2B品牌营销核心要义。并结合自身工作经历，对B2B品牌营销到底要做什么，能为企业带来什么等作了阐述。

李鹰作了《从德高独舞到行业狂欢》的主题发言，详细介绍了德高连续几年举办“德高好师傅贴砖大赛”的台前幕后，以及带给企业品牌影响力的提升。

汤纪龙作了《防水企业微信运营三要素》的主题报告，介绍了企业微信公众号在品牌推广、助力营销以及目标人群培育等方面的作用。

贺丹主编对本届联谊会作了闭幕总结，代表主办单位对前来指导和奉献精彩演讲的领导、传媒大咖；对本次会议给予赞助支持的防水企业以及全体参会代表，表示衷心感谢！她指出，本届联谊会，不仅有行业领导梳理了行业大势；传媒大咖带来了新媒体运营、新闻传播理论的最新最热干货；还对2018～2019年度行业宣传、报道工作进行了回顾与总结，并揭晓了四大榜单；此外，与会代表交流讨论氛围热烈。总的来说，达到了交流、学习、提升、联谊的目的，取得了圆满成功。她强调了联谊会的目的和意义，希望与会代表在会后、在平常工作中保持联系，加强沟通，加深协作，并期待下一届再续精彩。

附：第三届防水社团与企业媒体联谊会四大榜单上榜名单

优秀编辑

（2018—2019年度）

陈玉琼  德高（广州）建材有限公司

王飘霞  深圳市卓宝科技股份有限公司

杨鸣  深圳市防水行业协会

刘薇  四川蜀羊防水材料有限公司

张益滔  深圳蓝盾控股有限公司

王依梦  河南省华瑞防水防腐有限公司

龙钰玲  湖北华宇防水材料科技股份有限公司

段文清  广西青龙化学建材有限公司

岳晓天  河南彩虹建材科技有限公司

黄均明  广州市台实防水补强有限公司

曹永磊  山东鑫达鲁鑫防水材料有限公司

王荣波  浙江鲁班建筑防水有限公司

李凤  江西省建筑业协会建筑防水分会

张静  山东北方创信防水科技股份有限公司

唐伟然 潍坊市宇虹防水材料（集团）有限公司

高慧娜  上海豫宏建筑防水材料有限公司

李玉  四川省建筑防水协会 

 关宁    北京世纪洪雨科技有限公司

赵苗苗    深圳市朗迈新材料科技有限公司

优秀主编

（2018—2019年度）

梁瑞媛  北京东方雨虹防水技术股份有限公司

李  鹰（德高（广州）建材有限公司）

魏家欢（河南蓝翎环科防水材料有限公司）

汤纪龙（安徽朗凯奇建材有限公司） 

余波（江苏凯伦建材股份有限公司）

梁嘉怡（深圳蓝盾控股有限公司）

王春晓（深圳卓众之众防水技术股份有限公司）

杨慧敏（宏源防水科技集团有限公司）

蔡  晶（盘锦禹王防水建材集团有限公司）

宋长侠（河南金拇指防水科技股份有限公司）

王风（南京建筑防水保温行业协会）

最具潜力微信公众号

（2018—2019年度）

禹王防水建材集团有限公司

青龙防水

朗凯奇防水

华瑞防水

宇虹防水

金拇指快讯

蓝盾防水

上海三棵树防水

大禹九鼎

蓝翎环科非固化

建研院

最具影响力微信公众号

（2018—2019年度）

东方雨虹

德高

科顺股份

卓宝集团

宏源防水

蜀羊防水

凯伦股份