一个人如果喝二锅头酒喝死了，大家首先会怀疑二锅头是不是假酒所致，其次才会联想到这个人是不是身体有疾病或其他毛病所致?同样一个人喝茅台酒喝死了，大家首先会想到是这个人可能喝的太多了或者身体可能不行，有先天的疾病所致，而后才会在第二时间想到这个茅台酒是否有问题。这个故事很多简单，但说明的却是一个企业品牌的价值和企业文化品牌的重要性。

随着我国国民生活水平的提高和对工程质量要求的日渐提高，以及我国目前防水材料市场现状弊端的不断显现被消费者所熟知，信象、德高等较为知名的防水材料品牌将成为消费者在防水材料市场中的主要选择。因为，知名的品牌对于消费者和项目工程来说，便意味着质量的保障，“唯价格论”将成为防水材料市场的过去式。

这也意味着，我国防水材料企业的未来发展之路将是品牌竞争的时代。或许，正是预料到了防水材料企业未来的发展方向，信象在品牌建设上频频发力，科技更是提出了“大公司;大品牌;大应用;大价值;大服务;大供应;大工艺;大文化”的全方位大品牌建设。

品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，是企业管理的重要一环也是企业核心技术的关键所在，对任何企业来说，树立品牌意识和打造强势品牌，是保持一个企业战略领先性的关键。在笔者看来，那些质量伪劣、以次充好、贴牌假冒的防水材料将随着防水材料企业对品牌的日渐建设而被消费者抛弃，失去得以苟活的市场;而那些技术水平、工艺创新的小防水材料企业和不注重品牌建设的防水材料企业也将被市场所淘汰。中国国防水材料企业未来的发展方向，将是信象这些用大文化造就大企业打造的大品牌之间的竞争。